BEDS
Onde a sua vida universitária se sente em casa.
PESQUISA ● PLANEJAMENTO ● CAMPANHA DE CAPTAÇÃO
Desafio
A Beds é uma marca que oferece o serviço de moradia compartilhada para estudantes universitários. Fomos convidados pela empresa para desenvolver o diagnóstico, planejamento e gestão da campanha com foco no vestibular 2023. O intuito inicial era reforçar os benefícios de sua estrutura e localização, mas durante o diagnóstico, percebemos que a BEDS é suporte e apoio que potencializa o sucesso da experiência universitária.
Estratégia
A estratégia da campanha visou reforçar os atributos emocionais e de diferenciação da marca BEDS, associando-os à experiência da vida universitária que transcende o ambiente acadêmico até a residência. Priorizando uma abordagem digital first para aumentar a visibilidade e reconhecimento da marca, a estratégia se baseou em indicadores de visibilidade e alcance qualificado, otimizando o desempenho em diversos canais para atingir o público-alvo. Além disso, o planejamento incluiu ações de ativação para ampliar a capilaridade e engajamento, consolidando a presença da marca na jornada do estudante em busca do vestibular, bem como junto aos seus responsáveis.
Identidade Visual e Textual
O design da campanha foi orientado para conferir uma maturidade leve, atendendo à solicitação estratégica da equipe Beds. Buscamos transmitir visual e textualmente os conceitos de integração, proximidade e segurança de maneira semioticamente significativa. A Beds é representada no layout como um elemento dinâmico, interagindo com os clientes por meio da abertura de boxes, refletindo a vivacidade associada à juventude. A identidade visual pode destacar o público jovem, situações cotidianas ou combinar ambas para contar uma história.
Implementação
A campanha, veiculada digitalmente de dezembro a março, obteve sucesso significativo ao atingir uma taxa de ocupação de 82% das 300 unidades disponíveis sendo alugadas. Essa marca expressiva reflete a eficácia das refinadas estratégias de segmentação de mídia, resultando em uma notável economia de recursos. Além do preenchimento recorde de quartos, o feedback positivo dos clientes destaca a percepção de que o público atualmente ocupando as unidades está mais alinhado com a marca e seus valores. Assim, não apenas alcançamos altas taxas de ocupação, mas também atraímos e mantivemos os clientes mais qualificados e alinhados com a proposta da BEDS.
Equipe
Gestão: Rafel Bersan
Design: Rafael Bersan
Criação: Rafael Bersan, Breno Alvarenga e Mariana Fontoura
Redação: Breno Alvarenga
Diagnóstico e Planejamento: Mariana Fontoura e Caio Couto
Midia: Jordana Faria
Comercial: Rafael Bersan
Pesquisa Etnográfica: Rafael Bersan