Desafio
Para os 40 anos da MRV, fomos chamadas para lançar a nova marca e identidade visual para alguns clientes e seguidores especiais do Instagram da empresa. Chamadas de home-influencers, elas acompanham a MRV de perto e, por isso, foi estratégico valorizá-las nesse momento especial da marca.
Adentramos no mundo dessas seguidoras para saber sobre o que falam, o que compartilham e o que amam. Entendemos que são nano influencers dentro de suas redes de vizinhas e curtem expor suas opiniões, falar de decoração e mostrar momentos especiais dentro de seus sonhados apartamentos MRV.
Estratégia
Por meio de gamefication, envolvemos as home-influencers em uma dinâmica com 4 etapas que chamamos de momentos. A realização de cada um desses momentos liberaria um dígito que, combinados entre si, abririam o cadeado de uma caixa lacrada contendo, secretamente, a nova marca.
Premissa: “Vocês confiaram na MRV no momento mais importante de suas vidas: a mudança para um novo mudo. Agora, a MRV confia em vocês para a nossa grande mudança: a nossa nova marca.”
Criação
Para a execução dos materiais da campanha, tomamos como referência o novo branding da marca que nos orientou com relação à redação criativa, ao direcionamento imagético e também ao estilo das ilustrações e grafismos.
Implementação
A campanha teve como foco a aproximação pelo offline, mas estimulou o compartilhamento nas redes sociais o que gerou um retorno significativo para a marca. 80 clientes receberam suas caixas, participaram dos momentos propostos e geraram um buzz significativo nas redes sociais.
Aperte o play e saiba mais:
Equipe
Gestão: Luiza Garcia
Design: Rafael Bersan
Criação: Luiza Garcia, Rafael Bersan
Redação: Luiza Garcia
Planejamento: Luiza Garcia, Rafael Bersan, Gabriel Zaidan
Produção: Maíra Andrade
Comercial: Gabriel Zaidan