MRV - Final de Ano 2021
Ação de Relacionamento
PLANEJAMENTO ● CRIAÇÃO ● CAMPANHA DE RELACIONAMENTO ● PRODUÇÃO GRÁFICA
Desafio
Em um ano de muitas expectativas e grandes mudanças no cenário global, fomos convidados pela MRV a desenvolver a ação de final de ano para homenagear seus clientes na passagem do ano de 2021 para 2022. Nas pesquisas, encontramos um cenário de grandes esperanças com a chegada da vacinação, mas também uma grande incerteza econômica e política.
Nosso principal desafio foi criar um momento de marca que transmitisse confiança e otimismo sem ser piegas e fora de contexto.
Estratégia
Para o planejamento da ação, estudamos uma série de tendências que se conectavam com o perfil do público e decidimos seguir por dois caminhos que respondiam à tensão do momento que classificamos como: caos transformador.
Criação
Para a criação do conceito visual da campanha, seguimos o estilo de ilustração estabelecido no brandbook da empresa, mas demos o nosso toque especial: desenvolvemos uma série de folhagens e flores para fortalecer o caráter frutífero da ação.
A predominância do roxo trouxe um ar de espiritualidade e celebração transformadora.
Implementação
A Suspira foi responsável pela pesquisa, planejamento da ação, criação do conceito e mote, criação das peças da campanha, direção de arte e produção gráfica das peças.
Para além do offline, a campanha povoou as redes sociais dos clientes promotores que publicaram seus momentos de marca em stories, feed, reels.
Equipe
Gestão: Juliana Prazeres
Design: Rafael Bersan
Criação: Rafael Bersan, Ingrid Sybele e Breno Alvarenga.
Redação: Breno Alvarenga
Planejamento: Ingrid Sybele
Produção: Maíra Andrade
Comercial: Rafael Bersan